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언론보도

2020. 2. 8 [파이낸셜] 오퍼월 플랫폼 애디슨, 게임업종 포인트 광고 매출 전년비 500%↑

2021.02.08

코스닥 상장사 엔비티가 운영 중인 국내 1위 오퍼월 네트워크 플랫폼 ‘애디슨(Adison)’의 지난해 게임업종 포인트 광고 매출이 전년 대비 500% 이상 늘어난 것으로 8일 집계됐다.회사 측은 주요 배경에 대해 “코로나19 여파로 ‘집콕’ 수요 확대가 게임업계의 반사 이익으로 이어진 결과”라고 분석했다.

금융감독원 전자공시시스템에 따르면 지난해 3·4분기 기준 국내 주요 10대 게임사의 광고선전비는 총 7509억원으로 전년동기 대비 17.9% 가량 늘어난 것으로 나타났다.엔비티는 게임시장 주목도가 올라가는 상황 속에서 서비스 이용자들에게 일정 베네핏을 제공하는 형태로 초기에 유입 유저를 대량 확보했다.

회사 측은 특히 “포인트 광고의 경우 레벨달성형 등의 퍼포먼스 마케팅으로 최소 10만건부터 최대 80만건까지 폭넓은 마케팅 커버리지로 기획돼 론칭부터 활성화 단계까지 개발사들의 고른 수요가 이어지고 있다”고 전했다.

애디슨 플랫폼의 데이터 분석 결과에 따르면, 지난해 게임 앱 마케팅 시장에서는 앱 설치와 사전예약, 레벨달성과 같은 특정 행동 완료시 보상이 주어지는 ‘포인트 광고’ 상품 선호도가 크게 증가했다.

지난 2019년 노출형 광고 비중은 61.9%로 가장 높았지만, 2020년에는 포인트 광고가 94.5%로 압도적인 비중을 차지했다. 주요 매출 구성에서도 앱 설치 및 실행(45.6%), 사전예약(40.5%) 조건과 같은 포인트 광고가 대부분을 차지한 것으로 나타났다.

엔비티 박수근 대표이사는 “모바일 게임 시장의 경쟁 심화로 오가닉 유저 유입이 점차 어려워지고 있는 만큼, 향후 신규 게임 론칭 마케팅에서 사전예약 등 다양한 방식의 포인트 광고는 중요한 수단이 될 수 있을 것”이라고 말했다.

네이버 쿠키오븐, 네이버페이 오퍼월, 캐시슬라이드 등 국내 대형 플랫폼을 제휴사로 보유하고 있는 애디슨은 엔비티가 자체 개발해 운영 중인 국내 1위 오퍼월 네트워크 플랫폼이다. 각종 모바일 앱 이용자들에게 무료 포인트 충전소를 제공해주는 서비스로 보상형 포인트 광고를 수익화 했다. 에디슨은 출시 1년만에 월간 방문자 수 500만명을 돌파하는 등 높은 성장률을 기록하고 있다.

 

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